Sports : Les "namings" des championnats pulullent

Dans le sport, la mode est � l'association d'une marque, d'un partenaire c�l�bre, avec un championnat.

Dans les ann�es 2000, la marque Orange avait associ� son nom au championnat de foot fran�ais pour cr�er la "Ligue 1 Orange". Un moyen pour la Ligue de d�crocher un partenariat financier cons�quent et pour la marque d'�tre bien expos�.

En 2016, apr�s une saison sans "naming" (=donner son nom) particulier, la Ligue 2 de football va avoir des odeurs de sauce tomate et de 3 fromages, puisque le championnat s'appelera d�sormais Domino's Ligue 2.

Il n'y a pas que le football qui se pr�te � ce genre d'association. On  apprenait en effet la semaine derni�re que la cha�ne de supermarch� LIDL allait donner son nom au championnat de France de premi�re division masculine de handball, d�sormais appell� la LIDL StarLigue LNH.

Ce mercredi, c'est le hockey qui a fini lui aussi par prendre le pli. La Ligue Magnus a sign� un contrat de partenariat avec le service d'impression SaxoPrint pour qu'elle porte son nom : La SaxoPrint Ligue Magnus .

Yoann Olid