Tourisme en Bourgogne-Franche-Comté : après une année 2025 contrastée, cap sur l’international

La Bourgogne-Franche-Comté a connu une année touristique 2025 en demi-teinte. Avec 73,7 millions de nuitées, la fréquentation recule de 4,7 % par rapport à 2024 . Cette baisse s’explique surtout par le recul des touristes français et des séjours chez des proches. Pour autant, la région n’est pas en perte d’attractivité. 

L’hôtellerie, portée par la clientèle étrangère

Certains secteurs résistent bien, notamment les hébergements marchands. L’hôtellerie enregistre près de 6,9 millions de nuitées, en légère hausse, portée par une forte progression des clientèles étrangères. Celles-ci atteignent un niveau record avec 2,1 millions de nuitées .

Même tendance du côté de l’hôtellerie en plein air, dans les campings principalement, qui bat un nouveau record avec plus de 3,5 millions de nuitées. Cette dynamique s’appuie à la fois sur les vacanciers français et sur une clientèle internationale toujours fidèle. Les Allemands, Suisses et Néerlandais restent les principaux visiteurs européens, tandis que les Américains confirment leur intérêt pour la destination.

Dans les Montagnes du Jura, la saison hivernale apparaît globalement stable. La fréquentation recule très légèrement, mais la satisfaction des professionnels progresse nettement avec 50% d’avis positifs. La présence de touristes étrangers a permis de limiter l’impact d’un contexte économique et météo incertain .

Miser sur l’international 

Pour 2026, la stratégie est claire : attirer davantage de visiteurs internationaux. La région multiplie les actions de promotion, comme sa participation au salon Rendez-Vous en France à Nice, où plus de 1 100 rendez-vous professionnels ont été organisés. Elle prévoit aussi d’être présente à Destination Vignobles, un événement majeur de l’œnotourisme.

Cette orientation s’inscrit dans une tendance favorable. Face aux incertitudes, les Européens privilégient les destinations proches. Plus de 65 % des Européens prévoient de rester sur le continent ce printemps et cet été. Parmi eux, 32 % choisiront un pays limitrophe. La Bourgogne-Franche-Comté entend bien en profiter,  en misant sur son image de territoire proche et facilement accessible.

Décibelles Data, un outil numérique pour booster la visibilité 

En parallèle, la région modernise ses outils. Le nouvel extranet Décibelles Data permet aux professionnels du tourisme de mieux valoriser leurs offres en ligne. Avec plus de 77 000 offres référencées, cet outil devient central pour la visibilité du territoire .

Malgré une année 2025 en retrait, la Bourgogne-Franche-Comté aborde donc 2026 avec des ambitions solides. L’objectif est clair : renforcer son attractivité et confirmer sa place parmi les destinations touristiques majeures en France.