La BSB va accueillir le plus grand événement scientifique dédié au marketing

Pour la première fois à BSB et seulement la troisième fois en France, ce rendez-vous mondial rassemblera près de 400 chercheurs, doctorants et experts internationaux autour de plus de 100 sessions scientifiques et tables rondes, consacrées aux grands défis contemporains du marketing. Un événement d’envergure, parfaitement aligné avec la dynamique académique de BSB et son rayonnement international.

Un congrès à la hauteur des grands enjeux du secteur

Cette édition 2025 est centrée sur le thème « Le rôle du marketing dans le renouvellement du paysage dynamique de l’entreprise : innovation, durabilité et légitimité ». Le congrès abordera des sujets au cœur des mutations économiques et sociales actuelles. Parmi les thématiques phares :

Wine Tourism & Luxury Consumption – avec une session spéciale créée pour cette édition, en lien avec l’ancrage territorial de BSB et l’une de ses expertises clefs via sa School of Wine & Spirits Business, référence internationale dans ce domaine. Sustainability & Responsible Marketing – des modèles repensés autour des pratiques durables et de la RSE. Artificial Intelligence & Emerging Technologies in Marketing – l’impact de l’IA et des technologies émergentes sur les stratégies marketing.

International Marketing – les enjeux interculturels dans un environnement globalisé. Digital Transformation & Consumer Behavior – les mutations numériques et leurs effets sur les comportements d’achat.

Des temps forts à ne pas manquer

Remise du Prix Global Marketer of the Year

Le 3 juillet, l’AMS remettra le Prix du Global Marketer de l’année à un dirigeant d’une entreprise française engagée. Cette distinction récompensera son action exemplaire en faveur d’une industrie à la fois responsable et innovante. Le nom du lauréat sera dévoilé officiellement lors de la cérémonie.

Trois grandes tables rondes :

Mercredi 2 juillet, une première discussion portera sur les liens entre technologie et marketing, avec la participation d’experts académiques tels qu’Adilson Borges (Rennes School of Business), Barry J. Babin (Directeur général de l’AMS) ou encore Dean Douglas (expert en technologies et communication internationales), aux côtés de professionnels comme Helen Zeitoun (fondatrice de Datae Humanum) et Thierry Valet (PDG d’AfrAsia Bank).

Jeudi 3 juillet, une seconde table ronde explorera l’application du nudge marketing sur le terrain, en présence notamment de Jean-Luc Herrmann (Université de Lorraine), John B. Ford (Old Dominion University, USA) et Dipayan Biswas (University of South Florida).

Vendredi 4 juillet, une session dédiée au secteur vitivinicole mettra en lumière des exemples de recherche appliquée, dans une logique de dialogue entre monde académique et acteurs de terrain.